Description

En marketing aujourd’hui, tout le monde parle de visibilité. Mais être vu ne signifie plus être compris. Entre les algorithmes, les contenus standardisés et les stratégies copiées-collées, la vraie question devient : comment une marque peut-elle encore créer du sens et de l’engagement réel ?

Marketing Vaud vous propose une conférence avec Willy Fantin, consultant en stratégie marketing, spécialiste LinkedIn et facilitateur LEGO® SERIOUS PLAY®, autour d’une approche centrée sur l’humain, l’intelligence collective et le storytelling.

L’intervention ne portera pas sur « poster plus » ou « optimiser un taux de clic », mais sur ce qui précède réellement la communication : la clarté stratégique et la cohérence du message.

Redonner du sens avant de chercher de la portée

Pourquoi la plupart des stratégies de visibilité échouent-elles ?

Parce qu’elles commencent par le canal plutôt que par l’intention.

À travers des cas concrets, la conférence abordera :

Positionnement & authenticité

Comment clarifier ce qu’une entreprise veut réellement raconter avant de choisir LinkedIn, la vidéo ou la publicité.

Une marque crédible n’est pas celle qui parle le plus fort, mais celle qui parle juste.

Storytelling stratégique

Transformer une expertise en récit compréhensible et mémorable.

Passer d’une communication informative à une communication incarnée et différenciante.

Personal Branding & marque collective

Pourquoi la confiance naît des individus avant l’organisation — et comment aligner marque employeur et communication externe. 

L’intelligence collective comme levier marketing

La communication ne se construit plus uniquement au service marketing.

En s’appuyant sur la méthode LEGO® SERIOUS PLAY®, la conférence montrera comment :

• faire émerger une vision partagée dans l’entreprise

• co-construire un message crédible avec les équipes

• améliorer la compréhension interne avant la communication externe

Cette approche permet notamment d’explorer des problèmes complexes de manière collaborative et visuelle, facilitant l’émergence de solutions concrètes. 

Du contenu au lien

Enfin, la conférence proposera une lecture critique du marketing actuel :

moins produire, mais mieux relier.

Vidéo, LinkedIn et marketing digital deviennent alors des outils — et non la stratégie elle-même — au service d’un objectif : créer une relation durable avec ses publics. 

Une soirée destinée aux responsables marketing, dirigeants et communicants souhaitant sortir des recettes tactiques pour travailler la cohérence entre vision, message et perception.

📅 Date : 16 mars 2026

📍 Lieu : SAWI, Rasude 2, Lausanne

👉 Inscriptions : via la billetterie Marketing Vaud (membres et non-membres)