De challenger à N°1 : l’envers du décor de la néobanque suisse Yuh
Comment passe-t-on du statut d’outsider absolu à celui de leader des néobanques suisses en seulement cinq ans ? La réponse ne se trouve pas dans les tableurs Excel, mais dans les coulisses de la création d’une véritable love brand.
Dans cette conférence sans filtre, Sonia Milici raconte les petites histoires qui ont fait la grande trajectoire de Yuh et de ses plus de 400’000 utilisateurs. Loin des discours corporatifs lissés, elle reviendra sur la genèse du projet : le point de départ, la feuille blanche et l’immense liberté créative qui a guidé les choix de l’équipe. Mais parce qu’une success-story ne se fait pas sans bosses, elle partagera aussi avec transparence les doutes, les risques pris et, surtout, les erreurs indispensables qui ont permis à Yuh de grandir.
Une plongée concrète au cœur du branding et de la culture de l’audace, pour comprendre comment simplifier et repenser l’expérience bancaire au quotidien.
Qui est Sonia Milici ?
Secondo de naissance, Sonia Milici a grandi entre trois cultures avant d’aller en chercher d’autres : de Nairobi à Lusaka, en passant par les coulisses de grandes agences internationales. Ce parcours entre côté client et côté agence, en Suisse et à l’étranger, lui a forgé un regard à 360° sur le marketing : celui de quelqu’un qui sait ce que ça coûte de faire, et ce que ça prend de convaincre.
Ce qui la drive depuis toujours ? Apprendre. C’est d’ailleurs pour ça qu’elle est chez Yuh depuis avant même son lancement. Aujourd’hui Head of Marketing & Sales, elle pilote le marketing, les ventes et le customer care, soit une cinquantaine de personnes entre Gland et Zurich. Membre du leadership team et rattachée directement au CEO, elle a contribué à bâtir une marque de zéro dans la fintech, jusqu’à faire de Yuh la première néobanque profitable de Suisse.
Ce que son LinkedIn ne dit pas ? Elle coache une équipe de basket U12, est maman de deux enfants, amoureuse de la montagne, et carbure au café : très efficace le matin, hors service le soir.
Infos pratiques :
📅 Lundi 9 novembre 2026
📍 SAWI, Av. de la Rasude 2, 1006 Lausanne
🕧 Réseautage dès 18h
🕧 Début de la conférence à 18h30
🕧 19h30-20h30, réseautage et apéritif
