Agents IA : 4 cas concrets pour le marketing
À peine les équipes marketing commençaient-elles à bien dompter ChatGPT en mode question-réponse qu’une nouvelle étape s’impose déjà : celle des agents IA. Derrière ce terme, il ne s’agit plus seulement de dialoguer avec une IA, mais de lui faire enchaîner des étapes, utiliser des outils, produire des livrables et exécuter certaines tâches avec davantage d’autonomie. OpenAI décrit les agents comme des systèmes capables d’accomplir des tâches et des workflows de complexité variable ; Anthropic distingue également les agents des simples workflows prédéfinis ; Microsoft présente ses agents comme des assistants spécialisés capables de récupérer de l’information et d’effectuer certaines actions.
Le lundi 11 mai 2026, Marketing Vaud accueillera Matthieu Corthésy pour une conférence résolument pratique autour d’un sujet en pleine accélération : les nouvelles possibilités offertes par les agents IA pour les professionnels du marketing.
Qui est Matthieu Corthésy ?
Directeur d’OUTILIA, une agence de formation IA, Matthieu Corthésy accompagne les entreprises dans l’adoption concrète de l’intelligence artificielle. Plusieurs bios publiques récentes, notamment celles d’OUTILIA, de la HEG Genève et de Swissinterpro, le présentent comme un acteur de référence en Suisse romande, avec plus de 200 entreprises accompagnées.
Il est également l’auteur de ChatGPT en entreprise, un ouvrage consacré aux usages concrets de l’IA dans le monde professionnel. Les sources publiques consultées indiquent une diffusion à plusieurs milliers d’exemplaires, avec des bios récentes évoquant même plus de 10’000 exemplaires.
Son parcours s’inscrit à la croisée de la communication numérique, de la formation et de la transmission. Des présentations publiques du Salon RH et du Forum des 100 rappellent qu’il a travaillé dans des organisations comme la RTS, Le Matin et la HEP Vaud, avant de devenir l’un des visages les plus visibles de la vulgarisation de l’IA appliquée aux entreprises en Suisse romande. Ces mêmes sources indiquent qu’il a été cité parmi les 100 personnalités romandes de l’année 2023 par Le Temps.
Une conférence tournée vers les usages concrets
Cette conférence part d’un constat simple : après plusieurs années dominées par les usages conversationnels de l’IA générative, les professionnels du marketing voient émerger des outils capables d’aller plus loin que la simple réponse à une consigne. OpenAI documente aujourd’hui des environnements orientés agents ; Microsoft développe des agents au sein de Copilot ; Anthropic travaille également sur les approches agentiques et leur mise en œuvre. Autrement dit, l’IA ne se contente plus d’aider à réfléchir : elle commence aussi à exécuter, coordonner et assister des workflows métiers.
L’enjeu n’est donc plus seulement de savoir poser une bonne question, mais de comprendre quelles tâches déléguer, comment cadrer l’autonomie, et où placer les garde-fous pour rester efficace sans perdre la maîtrise. En marketing, la promesse est forte : gagner du temps, industrialiser certaines opérations, améliorer la cohérence des livrables et libérer de l’espace pour la réflexion stratégique. Ce qui, soyons honnêtes, n’est pas une mauvaise nouvelle pour des équipes déjà priées de faire plus, plus vite, avec parfois autant de canaux que de mots de passe.
Le cœur de la conférence
Matthieu Corthésy proposera une conférence orientée vers la pratique, centrée sur une question simple mais décisive : qu’est-ce qu’un agent IA, et comment l’intégrer utilement dans un environnement marketing ?
À partir des environnements Claude AI, Microsoft Copilot et ChatGPT, il abordera les usages concrets de ces nouveaux outils, leur logique de fonctionnement et les conditions nécessaires pour les intégrer sans perdre le contrôle du processus.
L’objectif n’est pas de promettre une automatisation magique de tout le marketing en trois clics. Il s’agit plutôt de comprendre où les agents IA peuvent réellement apporter de la valeur, comment les utiliser avec discernement, et à quelles conditions ils deviennent de vrais alliés opérationnels.
Ce que vous allez explorer
Comment définir clairement ce qu’est un agent IA et ce qui le distingue d’un simple assistant conversationnel.
Quelles tâches marketing peuvent lui être confiées de manière pertinente.
Comment garder la main sur la qualité, les validations et les choix stratégiques.
Comment exploiter les capacités de Claude AI, Microsoft Copilot et ChatGPT dans une logique métier.
Comment passer d’un usage ponctuel de l’IA à une intégration plus structurée dans les workflows marketing.
La conférence s’appuiera notamment sur quatre cas concrets pour les professionnels du marketing :
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la génération d’offres clients
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la planification et la création de contenu multi-canal
-
l’analyse de performance de campagne avec recommandations d’optimisation
-
un workflow de génération d’images respectant une charte graphique
Pensée pour être immédiatement utile, cette soirée laissera aussi une place à l’échange entre pairs, afin de confronter les expériences, tester les approches et repartir avec des pistes directement activables.
Le 11 mai, Marketing Vaud vous propose ainsi une conférence à la fois actuelle, concrète et stratégique, pour toutes celles et ceux qui veulent comprendre comment les agents IA peuvent transformer les pratiques marketing — sans se laisser hypnotiser par le jargon ni abandonner le pilotage au robot de service.
📍 SAWI, Av. de la Rasude 2, 1006 Lausanne
🕧 Réseautage dès 18h
🕧 Début de la conférence à 18h30
🕧 19h30-20h30, réseautage
